双十一竹叶青获绿茶第一：品牌茶企入驻电商引变局

　　双11结束后，茶行业的电商大数据随之出炉。从四川走出去的中国高端茶叶品牌竹叶青茶，在今年双11大战中勇夺绿茶类目第一。

　　纵向对比2015与2016数据，发现两大行业现象：一是茶类电商店铺数量减少，二是品牌茶销量大幅增加。业内人士分析，茶业电商的红利时代已经走向末路，进入拼品牌力和产品品质的时代。

　　数据：电商店铺少一半，竹叶青茶全国绿茶第一

　　数据显示，2015年茶类店铺数量为222981个，而2016年双十一的数据却变成了110256个。近一半数量的锐减，说明在2015到2016年间，茶业电商经历了残酷的优胜劣汰。几年前可以免费获得流量的红利，现在已消失殆尽。

　　另一方面，基于线下的传统茶品牌迅速进入大众视野，在电商市场取得让人瞩目的成绩。作为川茶中的知名品牌，竹叶青在2015年绿茶类目排名仅第六，今年双十一当日销量即破千万，跃居全国绿茶类品牌交易指数排行第一位。

　　观察：电商红利末路VS大牌鼎立格局
 

　　2015年双十一，基于线下的传统茶品牌开始进入TOP10榜单。事实上，这的确对纯电商品牌造成不小的冲击，也是导致店铺数量锐减的原因之一。

　　在电商流量红利时期进入的强势品牌，地位趋于稳固。茶类电商竞争格局也趋于固定。新入的传统线下大牌品牌，如果辅之以适度的互联网运营手段，也有机会在竞争中博得头筹，分得一杯羹。不过，未来线上竞争已经清晰划分给了两大阵营：传统电商线上强势品牌和传统线下销售力强的品牌。此后进军电商的其他茶品牌，哪怕运营手段再高超，也很难撼动现有的竞争态势了。

　　竹叶青茶：高品质，筑建线上+线下强势品牌
 

　　无论线上还是线下，消费者最关注的，始终还是品牌和品质。一直作为川茶代表的竹叶青，只做高端绿茶，遵循自己的严苛标准，精心挑选，加上除氧充氮等先进的包装技术，使其始终保持了一年四季的高水准品质。作为线下销量第一的传统绿茶品牌，本次在线上斩获绿茶类目第一，也是实至名归。